【Cyber lions 2008】2008网络广告大奖

【Cyber lions 2008】2008网络广告大奖综述

一年一度的戛纳广告节的网络广告(Cyber Lions)颁奖典礼已然落下帷幕，网络广告已成为全球与会广告巨头所讨论的热门话题。据商报报道，４０００亿美元规模的网络广告市场将是未来广告产业的一大亮点。一系列网络广告的创新作品在本次戛纳广告节中脱颖而出。Cyber Lions年度大奖得主是：日本东京PROJECTOR公司为UNIQLO制作的UNIQLOCK，挪威MEDIAFRONT为SCANDINAVIA ONLINE设计的SOL COMMENTS，以及美国42 ENTERTAINMENT为TRENT REZNOR/NIN创作的YEAR ZERO。此外，Cyber Lions 还评选出了18个金狮奖、28个银狮奖和39个铜狮奖。以经营顾客、搜集顾客偏好与行为，及网络媒介应用等有助于精准营销发展的角度，我们从中精选了六个获奖作品，希望能够为大家带来更多的灵感和创意。

【品牌渗透，润物细无声】UNIQLOCK -- 音乐、舞步、时钟用Video完美结合

UNIQLOCK / 年度大奖

图说：UNIQLOCK-展示世界各地的时间

UNIQLO是日本迅销公司经营的休闲服装领军品牌，他们认为“休闲服不是仅限于年轻人的、便宜的、不正规的服装，而是上至老人下至顽童的、囊括所有人的享受生活的一种工具，一个渠道”。UNIQLOCK以视频作为切入点，以生活必备品—时钟为载体，融合了轻快的音乐。舞蹈视频以时间为主线无限播放，每天24小时无间断的以润物细无声地方式将品牌信息传递给观看者。舞者轻盈的舞步、有趣的动作，以及人物情节的随机性都吸引观看者热切地关注。在这个网站所营造的氛围里无处不透露着UNIQLO服装时尚、舒适的特点，给人一种想立即拥有的冲动。

UNIQLOCK除了可以在线观看外，还可以下载作为电脑的屏幕保护，同时也为Blogger们提供了可以插入Blog的Widget代码。Blog的盛行无疑为这个创意提供了一个便捷有效的传播途径。WORLD UNIQLOCK还可以随意点击查询世界各地的时间，让用户感受到世界各地的人在共同参与。
点击体验：http://www.projector.jp/awards/uniqlock/everlasting/

【设置情景，精准锁定目标受众】AAATOWN--不同的角度，同样的保障

AAATOWN/金狮奖

图说：模拟身处于十字路口拐角处的餐厅、零售店等不同角度观察到车祸发生现场，同时展示各种相关服务

AAA是美国汽车协会的简称，主要提供保险、马路救援等服务。透过两辆汽车在十字路口中心相撞的情境，让观众可以模拟身处于十字路口拐角处的餐厅、零售店等不同角度观察到车祸发生现场。广告设计带有双向互动的环节，如图观看者可以自己在下拉菜单中进行查询自己需要的服务及信息，也可以选择回放按钮重新观看。

利用十字路口的多角度性展现了AAA所提供服务的多样性。不仅在出现交通意外时可以享受保险赔偿的服务，还可以凭借AAA的会员卡，在任意一个与AAA合作的零售店、餐饮店享受打折优惠。
这个活动网站提供了让消费者输入自己所在区域邮政编码的登陆入口，这一动作不仅可以让消费者在进入网站后通过下拉菜单查询自己周边的零售店、餐饮店的打折信息，还可以收集到此活动网站在各级地区市场的覆盖度，从而设计具有针对性的地域性Promotion。另外通过追踪消费者的浏览行为，比如动画的回放次数和浏览时间的长短，可以分析出个别消费者感兴趣的附加服务，精准地迎合受众口味以策划一些营销活动。

点击体验：http://www.aaatown.com/

【深度挖掘 寻找最优“时刻”】MINIMALISM-----走进MINI的世界

MINIMALISM /金狮奖

MINIMALISM网站是BMW新推出的一款侧重于节能环保的车型--Mini，它让用户以一种简单、创新、有效的方式去理解mini。用户可以移动滚动条来自主选择广告观看时间，将产品相关信息在可接受的时间内完全展示出来，它小巧的卡通动画设计使得繁多的专业参数变得清晰易懂，让你很快就能了解mini，无意识的向使用者传达了简单节能的信息，产生深刻的品牌印象。

广告中每一项产品信息以60秒为计量单位，用户选择的时间段从另一个角度来说，反映了这个时间段内展现的产品技术重视度，我们可以统计出关注最多的点，为公司的后期营销提供具有指导意义的数据。而且用户可以轻松快捷的欣赏产品信息的动画展示，在没有实际接触产品的情况下最大限度的了解产品的各个方面,广告延续了BMW一贯轻松独特的风格，让人对此印象深刻,进而抢占市场。

点击体验:http://neverinneutral.com/mini_minimalism/microsite/index.html

【便捷订购，体验完美互动】DOMINOS-轻松制作个性PIZZA

BFD BUILDER / 银狮奖

BFD Builder网站创意独特新颖，打破一贯的快餐订购模式，用户不仅可以根据自己的喜好定制属于自己的PIZZA，而且还能身临其境体验当PIZZA师傅的感觉。它的操作简单，只需在其网站调理出个人喜好的口味再将订单发送给Dominos，30分钟后PIZZA就送到家门口了，让你足不出户就能体验美味PIZZA。另外，用户在网上订购了PIZZA后，便可以通过跟踪系统（Pizza Tracker ），随时了解关于披萨的制作进度，无形中使得用户体验了Pizza制作全过程。

BFD Builder网站与用户的互动可以让公司搜集到更多顾客偏好、口味等，为后期的市场活动提供相关数据，制定更好的营销方案来达到市场目标。无论是从外观上带来的视觉享受还是轻松快捷的订购模式都无一不引诱着消费者，可以说DOMINOS创造了一个美食订购经典。

点击体验：http://vendor.cpbinteractive.com/bfd/

【玩转Game，强化品牌印象】COKE ZERO GAME -- 起闯关吧！

COKE ZERO GAME /银狮奖

图说：惊险的闯关之旅，你能走到第几关？现在去闯关

2008年欧洲足球锦标赛期间，可口可乐为了宣传Coke Zero推出了一款震撼的活动网站，其中主角用自己最后仅有的硬币买了可口可乐，然后踏上了惊险的闯关之旅，如果四个游戏 --“飞车渡河”、“飞球破墙”、“巧过更衣室”、“解救美女”全部闯关完成，就有机会欣赏同样震撼人心的欧洲杯！COKE ZERO GAME透过视频与游戏创造了消费者身历其境的互动体验，强化Coke Zero的品牌印象。通过游戏的趣味性与欧洲杯的时机来达到口碑相传的效果。旋风般的冲击力和吸引力，不仅能够吸引住该目标群，同时也能凝聚其向心力，让Coke Zero在市场上稳稳地占有一席之位。

点击体验：http://www.cokezerogame.com/competition/

【迥异短片 准确感知受众喜好】HBO VOYEUR --满足你的偷窥欲望

HBO VOYEUR / 铜狮奖

HBO曾将“偷窥”广告片播放在一幅超巨型白墙上，此极具创新的广告手法起到了很好的宣传作用。而进入HBO VOYEUR网站之后也会有惊喜出现。点击“take a peek”出现了黑色夜幕里的繁星和望远镜，给人无限遐想，继而“偷窥”开始，影片中设置多种场景，影片内容丰富真实，题材取源于人们最基本的生活片段，这正迎合了人类最原始的偷窥欲望，给观众带来了从未有过的偷窥体验。

除此之外，“Tell Us What You Think”，点击即可留言，互动性强，由此，HBO可以直接聆听来自观众的心声，从而直接透视观众比较关注的问题或题材。“watch the HBO Voyeur Promo”还会有许多不同风格的小影片供受众选择观看。透过观众的浏览行为追踪，可以辨识观众比较感兴趣的影片风格和内容，对HBO后续选择播放内容时具有一定的指导意义。

点击体验：http://www.hbovoyeur.com/

【广告与营销】

在看了这么多精彩作品之后，您是否已经感受到网络营销的强大力量？您是否已经被这些作品所表现出的创造力所感染？的确，随着Flash技术的日趋进步以及宽带的普及，强调互动与用户体验的Video以及Interactive Game得到了越来越广泛的运用，广告的形式也变得越来越活跃~

“这样的趋势正在发生，而且快速地发生。你想它有多快，就有多快。无论是媒体还是广告，这是我们必须要面临这样的问题的原因。特别是营销人，你不会把表往回调，要看一下数字媒体。首先就是你必须掌握数据，其次，还需要分析和挖掘数据，这是成功执行数字营销的基础。”奥美互动亚太区总裁肯特-沃泰姆如是说。

的确，这个变化逼迫我们重新思考数字营销的未来： 在网络的世界里，如何善用数字渠道，抓住营销的新趋势，让您的品牌与消费者持续互动，累积更多的顾客信息，以制定更精准的营销活动，与顾客进行更亲密、更有效的沟通，已经成为营销人共同面临的大课题，更期待着您一起迸发智慧，呈现创意~