1、中国
网络社区成立时间分布
调研数据显示，
2007年成立的网络社区占最大比重，为45.3%，其次为2006年，这两年成立的社区比重达70%以上。
艾瑞咨询分析认为，网络社区作为广大普通网民言论传播的有效载体和平台，代表着草根文化潜在的巨大价值和影响力，因此在中国的发展十分迅速，每年新增的数量很多，已经成为中国
互联网发展的一个新热点。
2、目前中国网络社区倾向投放的
广告类型
中国网络社区论坛的主题排名第一的是
生活休闲类，占比达36.1%。艾瑞咨询认为，目前中国网络社区多以生活休闲、影音、
游戏等休闲娱乐类主题为主，这与社区用户的喜好紧密结合。
调研数据显示，搜索类广告是社区站长倾向在其
网站投放比例最高的类别，比例高达73.4%，其次是社区营销广告，使用比例也达到39.8%。
社区营销理念分析
社区针对性强、黏性高和互动性强等特点和优势决定了社区具有非常高的营销价值，社区中的“意见领袖”们所发表的观点和经验，正自觉不自觉地影响着其他社区用户的消费理念和消费行为。基于此，社区也建立了相应的盈利方式，主要有广告收入、电子商务收入和相关增值业务收入。此次调研数据也印证了以上理念，社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见。对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占57.9%和57.9%。
AISAS分析
AISAS概念是为了定义由网络及
移动电话的普及而导致的新消费趋势，是由电通广告集团创造提出的。
目前营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网
时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
AIDMA向AISAS营销方式的转变
AISAS概念是为了定义由网络及移动电话的普及而导致的新消费趋势，是由电通广告集团创造提出的。目前营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索 (Search)和分享(Share)的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
用户行为分析
1、用户参与网络社区行为分析调研显示，用户访问社区网站在6小时以下居多，占74%，其中在1-<3小时段占比例最高，达到36.3%，社区的深度用户占比例也较高，每天访问时间在6小时以上，达到26%。 不同职业的用户访问论坛时间差异较小，其中，职业者访问时间在6小时以上占比例最高，达到36.1%。
另据调研显示，用户登陆社区网站首要目的是寻找解决问题办法，占比高达74.8%。其次是讨论共同兴趣话题、浏览信息和分享生活及情感经验。此外，用于职业心得交流和购买使用商品经验心得交流占比例也较高，分别达到36.2%和27.4%。
2、用户浏览帖子行为分析
调研显示，在用户浏览帖子中，精华版帖子用户浏览频次最高，占71.7%。此外，用户从众心里较强，对人气帖子浏览比例也较高，置顶贴、浏览量大、跟帖数量多和题目吸引人帖子的浏览比例均超过50%。
3、用户参与社区广告行为分析 调研显示，网民对社区广告点击率较高，在6-10次占15%，在10次以上的高达45.2%.用户较高的广告点击率，更加凸现社区广告价值。
另据调研显示，对产品的需求是用户点击社区广告的主要因素，占76.2%，其次，广告形式和创意也是刺激用户点击社区广告的一个重要因素，占56%。
广告投放位置和广告投放社区对用户点击社区广告影响都较小，分别占24.6%和18.6%。
4、用户使用BBS行为分析
调研显示，超过八成网民在购买商品前期通过社区来查阅信息，其中对商品产生兴趣和已经产生购买欲望分别占45.5%和40.1%。用户在社区论坛查收商品目的性很强，在购买商品后再去查找相关信息仅占0.9%，没有明确购买需求，随意浏览仅占3.6%。
